پیوند منچسترسیتی با تجارت املاک
هالند و گواردیولا در پروژه ۳ میلیارد پوندی ابوظبی
ماجرای خانه‌های چندمیلیون‌پوندی ارلینگ هالند و پدرش در ابوظبی، بار دیگر ارتباط تجاری منچسترسیتی با مالکان اماراتی این باشگاه را در کانون توجه قرار داده است. این پروژه عظیم با استفاده از نام و اعتبار سیتی تبلیغ می‌شود و در شرایطی خبرساز شده که این باشگاه با پرونده‌ای جنجالی درباره مسائل مالی روبه‌رو است.
به گزارش دیلی‌میل، هالند و پدرش، آلف‌اینگه هالند، بازیکن سابق لیدز یونایتد و منچسترسیتی، اعلام کرده‌اند که در مجموعه مسکونی «منچسترسیتی یاس رزیدنسز» در ابوظبی صاحب خانه شده‌اند. شرکت توسعه‌دهنده این پروژه، اوهانا، از مهاجم نروژی سیتی به‌عنوان یکی از مالکان افتخارآمیز مجموعه نام برده و اعلام کرده است که او ویلایی 5 خوابه در این منطقه انتخاب کرده است. ارزش احتمالی چنین خانه‌هایی حدود 2 میلیون پوند برآورد می‌شود، هر چند جزئیات مالی معامله به‌طور رسمی اعلام نشده است.
نکته مهم آن است که مشخص نیست خانه‌های هالند و پدرش را خریداری کرده‌اند یا این توافق با سازوکار دیگری انجام شده است. با این حال، مشارکت تبلیغاتی هالند در معرفی پروژه و حضور مدیران ارشد منچسترسیتی در برنامه‌های مرتبط، توجه‌ها را به ابعاد اقتصادی این همکاری جلب کرده است.
باشگاه منچسترسیتی در ژانویه اعلام کرده بود که با شرکت اوهانا برای راه‌اندازی این مجموعه مسکونی همکاری می‌کند. بر اساس توضیحات منتشرشده، قرار است برند سیتی در بخش‌های مختلف پروژه به کار گرفته شود و شرکت توسعه‌دهنده نیز از شهرت جهانی باشگاه و جایگاه آن در ابوظبی برای معرفی و فروش املاک بهره ببرد. با این حال، جزئیات درآمد احتمالی سیتی از این همکاری، از جمله حق امتیاز، درآمد مشارکت یا هزینه‌های استفاده از برند، مشخص نشده است.
این پروژه که ارزش کلی آن حدود 3 میلیارد پوند اعلام شده، در نخستین مرحله با استقبال چشمگیری مواجه شده است. به گفته شرکت اوهانا، واحدهای مرحله نخست طی ۷۲ ساعت به فروش رسیده‌اند و مجموع فروش به ۱.۲ میلیارد پوند رسیده است. اکنون حضور هالند در تبلیغات مرحله دوم، به یکی از ابزارهای اصلی بازاریابی این مجموعه تبدیل شده است.
در مراسم معرفی مرحله جدید که با حضور حدود 4 هزار نفر در جزیره یاس برگزار شد، ویدیویی از پیام هالند برای مخاطبان پخش شد. پپ گواردیولا نیز در این رویداد حضور داشت و به‌عنوان سفیر رسمی برند این پروژه معرفی شد. میزان درآمد احتمالی سرمربی پیشین سیتی از این نقش اعلام نشده است.
استفاده از نام باشگاه‌های فوتبال در پروژه‌های ساختمانی، پیش‌تر نیز سابقه داشته است. چلسی سال گذشته با شرکت دبی‌محور داماک برای ساخت مجموعه‌ای از برج‌های مسکونی در دبی همکاری کرد؛ پروژه‌ای با ارزش گزارش‌شده یک میلیارد پوند که نام این باشگاه را نیز به همراه دارد. با این حال، گزارش دیلی‌میل تأکید می‌کند که همکاری سیتی با اوهانا، فراتر از یک قرارداد تبلیغاتی معمول توصیف شده است.
انتشار این خبر در شرایطی صورت می‌گیرد که منچسترسیتی درگیر مناقشه‌ای مالی است. بر اساس گزارش دیلی‌میل، کمیسیون مستقل در پرونده مربوط به اتهامات مالی باشگاه، آن را درباره بخشی از اتهامات مرتبط با گزارش‌دهی مالی مقصر شناخته و سیتی برای اعتراض به این رأی آماده می‌شود.
با وجود این حواشی، پروژه مسکونی ابوظبی نمونه‌ای از تلاش برای گسترش برند منچسترسیتی به حوزه‌هایی فراتر از فوتبال است؛ حوزه‌ای که می‌تواند فرصت‌های تجاری تازه‌ای ایجاد کند، اما همزمان پرسش‌هایی درباره ابعاد مالی و نحوه تنظیم چنین همکاری‌هایی به همراه دارد.