خداحافظی با نایکی، سلام به یک برند تازه
بمب امباپه در بازار کفش
کیلیان امباپه دیگر ستاره و سفیربرند نایکی نیست. مهاجم فرانسوی پس از سالها همکاری با یکی از بزرگترین برندهای ورزشی جهان، به شرکت سوئیسی On پیوسته؛ برندی که اگرچه در فوتبال نامی به اندازه نایکی، آدیداس یا پوما ندارد، اما حالا میخواهد با یکی از مشهورترین فوتبالیستهای جهان وارد این بازار شود.
On که فعالیت اصلی خود را با کفشهای مخصوص دویدن آغاز کرده، روز جمعه قرارداد همکاری با امباپه را اعلام کرد تا این ستاره فرانسوی به چهره اصلی برنامه این شرکت برای ورود جدیتر به فوتبال تبدیل شود. انتقالی که برای هر دو طرف اهمیت ویژهای دارد؛ امباپه یک قرارداد بزرگ تجاری جدید به دست آورده و On نیز صاحب ستارهای شده که میتواند نام این برند را در میان هواداران فوتبال در سراسر جهان مطرح کند.
امباپه از دوران کودکی با نایکی همکاری داشت و در سالهای اخیر یکی از مهمترین چهرههای تبلیغاتی این شرکت بود. او حتی در کمپین «Rip the Script» نایکی برای جام جهانی، یکی از ستارههای اصلی تبلیغات این برند محسوب میشد. به همین دلیل، جدایی او تنها تغییر یک قرارداد تجاری نیست و برای نایکی که این روزها دوران دشواری را پشت سر میگذارد، اهمیت بیشتری دارد.
نایکی در سالهای اخیر با افت فروش و کاهش سهم بازار در برخی بخشهای مهم، بهویژه در چین مواجه شده است. ارزش بازار این شرکت که در اوج دوران همهگیری کرونا حدود ۲۸۰ میلیارد دلار بود، حالا به حدود ۵۴ میلیارد دلار رسیده است. فوتبال قرار بود یکی از مسیرهای بازگشت نایکی به روزهای بهتر باشد، اما از دست دادن امباپه در همین مقطع، شرایط را پیچیدهتر میکند.
در مقابل،On مسیر متفاوتی را طی کرده است. این برند سوئیسی ابتدا در بازار دویدن شناخته شد و سپس با ورود به تنیس تلاش کرد دامنه فعالیت خود را گسترش دهد. راجر فدرر، قهرمان سابق تنیس جهان، یکی از چهرههای مهم این شرکت است و حالا امباپه میتواند مهمترین سرمایه آن در فوتبال باشد. حتی تیری آنری، ستاره سابق فوتبال فرانسه و یکی از سفیران قدیمی نایکی نیز به On پیوسته و به عنوان مدیر فوتبال این برند فعالیت خواهد کرد.
جالب اینکه امباپه تنها ستارهای نیست که در سالهای اخیر از برندهای بزرگ فاصله گرفته است. استفن کری با برند چینی Li Ning همکاری میکند و هری کین، کاپیتان تیم ملی انگلیس نیز پس از جدایی از نایکی کفشهای فوتبال Skechers را میپوشد. این اتفاقها نشان میدهد رقابت در بازار تجهیزات ورزشی دیگر فقط میان غولهای سنتی نیست و برندهای تازهتر نیز به دنبال سهم خود از بازار ستارهها هستند.
البته On برای موفقیت در فوتبال راه آسانی ندارد. بازار کفش و پوشاک فوتبال بهشدت رقابتی است و نایکی، آدیداس و پوما سالهاست با ستارهها، باشگاهها و تیمهای ملی حضور گستردهای در آن دارند. خود On نیز با افت حدود ۴۰ درصدی ارزش سهامش در سال جاری روبهرو بوده است.