تلاقی هنر و فوتبال
ادوبی ظرافت را به فوتبال آورد
ایدهای که از یک آمار ساده شروع شد «۶۴درصد دختران اگر بخش خلاقانه هم داشته باشد، بیشتر جذب اردوهای فوتبال میشوند.» این یافته پژوهشی برای شرکت نرمافزاری ادوبی (Adobe) کافی بود تا پا را فراتر از ابزارهای طراحی بگذارد و وارد زمین چمن شود.حاصل، طرح «بزن و بساز» (Kick & Create) است؛ همکاری ادوبی با خیریه «بنیاد فوتبال بلومزبری». این پروژه که هفته گذشته رونمایی شد، یک کلاس فوتبال دخترانه را با کارگاه خلاقیت ترکیب میکند. دیگر خبری از تمرینات خشک تاکتیکی نیست؛ در این طرح، دختران پس از دقایقی دریبل و شوت، پشت لپتاپ مینشینند تا با نرمافزار Adobe Express کارت بازی به سبک پانیینی، پوستر مسابقه، یا حتی برند کامل تیم رؤیایی خود را طراحی کنند.
سیمون موریس، معاون بازاریابی بینالمللی ادوبی، در گفتوگو با کرییتیو بلوک توضیح میدهد: «ما میخواهیم نشان دهیم هر ورزشکار میتواند یک خالق باشد. دخترها میتوانند هویت تیمشان را از لباس و لوگو گرفته تا تایپفیس، خودشان بسازند.»
اما این پروژه فقط یک کارگاه آموزشی نیست. ادوبی پای یک رقابت بزرگ را هم به میان کشیده است: مسابقه «ساخته هواداران» (Fan Made). مردم میتوانند طرحهای پارچهای خود را با ادوبی اکسپرس بسازند و ارسال کنند. وعده ادوبی شنیدنی است: «به ازای هر طرح ارسالی، ۱۰ پوند به بنیاد بلومزبری اهدا میشود تا کمپهای بیشتری برای دختران برگزار شود.» طرح برگزیده روی لباس تیمی دوخته میشود که در فینال جام حذفی زنان انگلیس به تن بازیکنان خواهد رفت.
موریس درباره معیار انتخاب طرح برنده میگوید: «به دنبال اصالت و روایتگری خوب هستیم، نه لزوماً پیچیدهترین طرح. چیزی که روح بازی را در خود داشته باشد و همزمان به آینده نگاه کند.»
این رویکرد، نویدبخش تحولی در فرهنگ هواداری و باشگاهداری زنان است. به جای اینکه دختران فقط مصرفکننده محتوای فوتبال باشند، ابزار خلق داستانهای خود را به دست میگیرند. موریس معتقد است: «داستانهای ناگفته بیشماری در فوتبال زنان وجود دارد؛ از باشگاهها و هواداران گرفته تا بازیکنان. هرچه ابزار بیشتری برای گفتن این داستانها در اختیارشان بگذاریم، بازی بیشتر ارتقا مییابد.»
او به نمونه بازیکنانی مثل بث مید و السیا روسو اشاره میکند که با محتوا و خلاقیت، برند شخصی خود را ساختهاند.
اما چرا یک غول نرمافزاری باید به فکر فوتبال زنان باشد؟ پاسخ در مفهوم «شکاف اعتماد به نفس» نهفته است. تحقیقات ادوبی نشان میدهد بسیاری از دختران در سنین نوجوانی، هم از زمین ورزش و هم از عرصه خلق محتوا عقب میکشند. ترکیب این دو فضا - زمین مسابقه و استودیوی طراحی - میتواند اعتماد به نفس از دست رفته را بازگرداند.
به گفته موریس: «اگر بتوانیم این شکاف را پر کنیم و هر دختری احساس کند ابزار روایت داستانش را به جهان دارد، آن وقت برای ما یک موفقیت واقعی رقم خورده است.»
نکته جالب دیگر، تداوم این مسیر است. ادوبی پیش از این، مسابقه طراحی طلسم رسمی برای فینال جام حذفی زنان را برگزار کرده بود. حالا «بزن و بساز» گام بلندتری است: هدف نهایی، عادیسازی این ایده است که «هر ورزشکاری یک خالق محتوای توانمند است.»