برندهای پوشاک فوتبالیستها
کسبوکارهایی فراتر از مستطیل سبز
محمدرضا رحیم پور
روزنامهنگار
دنیای فوتبال همواره فراتر از زمین چمن و رقابتهای ورزشی بوده است. برای بسیاری از بازیکنان، بویژه آنهایی که به قلههای افتخار رسیدهاند، سؤالی اساسی مطرح میشود: پس از پایان دوران حرفهای، چه باید کرد؟ برخی بیدرنگ به دنیای مربیگری روی میآورند، برخی دیگر پستهای مدیریتی در باشگاهها را انتخاب میکنند و برخی نیز به دنیای تجارت قدم میگذارند، از جمله راهاندازی برندهای پوشاک فوتبالیستها.
جالب است که برخی از این بازیکنان، حتی در دوران اوج فعالیت حرفهای خود، به فکر ساختن یک کسبوکار شخصی میافتند. لیونل مسی، اسطوره بیبدیل آرژانتینی، نمونهای بارز از این دست است که تصمیم به راهاندازی برند پوشاک خود گرفته است. بدین ترتیب، حتی با خداحافظی از فوتبال، نگرانی از بابت درآمد نخواهد داشت.
در این مقاله، به بررسی مشهورترین نمونههای بازیکنان مطرحی خواهیم پرداخت که با راهاندازی برندهای پوشاک خود، مسیری مشابه را در پیش گرفتهاند.
کریستیانو رونالدو – CR7
با توجه به شهرت و سبک خاص کریستیانو رونالدو، راهاندازی خط تولید پوشاک با نام اختصاریاش، «CR7»، امری طبیعی و پیشبینیشدنی بود. او به خوبی از این فرصت استفاده و برندی را خلق کرد که به سرعت در بین طرفدارانش محبوبیت یافت.
رونالدو فعالیت خود را با تولید لباس زیر آغاز کرد و سپس به تولید شلوار جین با برند خود روی آورد. جالب اینجاست که او از پسر ارشدش به عنوان مدل برای خط تولید جین نوجوانان استفاده کرد که نشاندهنده نگاه تجاری هوشمندانه اوست.
به نظر میرسد که رونالدو قصد ندارد در این نقطه متوقف شود و به گسترش کسبوکارش ادامه خواهد داد. او با بهرهگیری از محبوبیت جهانی خود، پتانسیل بالایی برای موفقیت در این عرصه دارد.
زلاتان ابراهیموویچ – A-Z
زلاتان ابراهیموویچ، ستاره سوئدی، همواره خود را بیرقیب میدانست اما متأسفانه در دنیای تجارت، این اسطوره نتوانست به همان اندازه به موفقیت دست یابد.
در سال 2016، ابراهیموویچ خط تولید لباسهای ورزشی با نام «A-Z» را راهاندازی کرد. در ابتدا همه چیز به خوبی پیش میرفت، اما هزینههای بالای بازاریابی باعث شد این شرکت سودآور نباشد. در طول دو سال، 21.7 میلیون یورو ضرر کرد و در سال 2018، تولید را متوقف کرد. این تجربه نشان داد که صرف داشتن شهرت و محبوبیت برای موفقیت در دنیای تجارت کافی نیست و نیاز به استراتژیهای دقیق و مدیریت هزینهها دارد.
مگان راپینو – Rapinoe
مگان راپینو، کاپیتان تیم ملی ایالات متحده امریکا و بهترین بازیکن جام جهانی 2019، تصمیم گرفت تا با نام خودش، خط تولید پوشاک خود را با نام «Rapinoe» راهاندازی کند. راپینو به طور انحصاری به تولید لباسهای ورزشی مانند هودی، کلاه، تیشرت و غیره میپردازد. برند او در ایالات متحده بسیار محبوب است و به نظر میرسد که تمرکز او بر بازار داخلی و ارائه محصولات باکیفیت، رمز موفقیتش بوده است.
الجرو ایلیا، گریگوری فن در ویل، دمی دی زوو – BALR
در این میان، یک سهنفره از بازیکنان سابق تیم ملی هلند در این عرصه به موفقیت چشمگیری دست یافتهاند. ایلیا، دی زوو و فن در ویل به طور مشترک برند «BALR» را در سال 2013 تأسیس کردند. در این برند، انواع مختلف لباسهای فوتبالی تولید میشوند و طراحی آنها بسیار جذاب و مدرن
است.
جسی لینگارد – JLingz
لینگارد در سال 2018، برند پوشاک فوتبالی «JLingz» را برای مردان، زنان و کودکان تأسیس کرد. لینگارد به خوبی پیش میرود. لباسهای برند او شیک هستند و فروش بالاست. او با استفاده از نمادهای شخصی خود و طراحی لباسهای مدرن، توانسته است جای خود را در بازار پوشاک ورزشی باز کند.
کریستین فوکس – No Fuchs Given
کریستین فوکس یکی از بامزهترین فوتبالیستهای تیم افسانهای قهرمان لیگ برتر انگلیس، لسترسیتی است. در سال 2016، فوکس شروع به توسعه خط تولید لباس خود با نام
«No Fuchs Given» کرد.
دیدیه دروگبا – HOM
دیدیه دروگبا، اسطوره چلسی و فوتبال آفریقا، برند «HOM» را در سال 2013 راهاندازی کرد که در آن شورت شنا، لباس زیر و تیشرت با شماره 11 خود تولید میکرد. این خط تولید از موفقیت چندانی برخوردار نشد، بنابراین در حال حاضر این بازیکن ساحل عاجی چنین فعالیتهایی را متوقف کرده است.
شایان ذکر است که بخشی از پول فروش به صندوق او اختصاص مییافت که هدف آن بهبود آموزش و مراقبتهای بهداشتی در آفریقا بود. حتی در صورت عدم موفقیت تجاری، این اقدام دروگبا نشاندهنده تعهد او به مسئولیت اجتماعی و کمک به نیازمندان است.
دیوید بکام – H&M
شاید بدون حضور بکام، چنین لیستی ناقص باشد. این اسطوره فوتبال انگلیس به طور مرتب خطوط تولید لباس خود را با همکاری برند مشهور سوئدی، H&M، راهاندازی کرده است. همکاری بکام با برندهای بزرگ، نشاندهنده قدرت او در دنیای مد و پوشاک و تواناییاش در جذب مخاطبان گسترده است.
راهاندازی برند پوشاک توسط فوتبالیستها، نشاندهنده تلاش آنها برای تنوع بخشیدن به فعالیتهای خود پس از پایان دوران حرفهای و استفاده از شهرت و محبوبیتشان برای ایجاد یک کسبوکار سودآور است. برخی از این برندها با موفقیت چشمگیری مواجه شدند، در حالی که برخی دیگر با چالشهایی روبهرو شدهاند. در هر صورت، این تلاشها نشاندهنده پویایی و تلاش بازیکنان فوتبال برای فراتر رفتن از مستطیل سبز است.